Basic Advertising

Jumat pagi ini adalah pertemuan pertama kelas Dasar-Dasar Periklanan di semester 3.

Kelas diawali dengan perkenalan.

Dosen kami Pak Santo Tjhin mulai memperkenalkan diri.

Setelahnya dilanjutkan materi dari dosen koordinator mata kuliah tersebut.

Berikut materi yang disampaikan.

DEFINISI PERIKLANAN 

Segala upaya yang dilakukan penyedia barang atau jasa untuk mengkomunikasikan tentang barang atau jasa yang ditawarkan kepada masyarakat luas.

ALUR PERIKLANAN

Penyedia barang atau jasa → periklanan → pengguna barang atau jasa

PERAN PERIKLANAN

1. Kunci untuk membangun hubungan mesra antara merk(brand) dan konsumen.

2. Bahasa konsumen tidak sama dengan produsen, sehingga periklanan menjadi 'penerjemah'.

3. Membangun identitas produk dalam pemikiran konsumen (bagian dari hipnotis).

APA YANG DILAKUKAN OLEH PERIKLANAN?

1. Menciptakan identias merk (brand personality) dan mempengaruhi persepsi konsumen.

2. Periklanan dapat menciptakan : kesadaran merk, arti dari sebuah merk, pengharapan akan sebuah merk, identitas merk, bayangan dari sebuah merk.

APA YANG TERJADI BILA TIDAK ADA PERIKLANAN?

›› Aqua akan menjadi sekedar air putih

›› A-mild akan menkadi sekedar rokok kretek biasa.

Iklan memberikan nyawa bagi sebuah produk!!

PRINSIP PENTING PERIKLANAN

1. Iklan yang baik menghargai konsumen karena dibuat dengan ide-ide yang bagus.

2. Tanggapan konsumen adalah titik awal dalam merencanakan dan menciptakan iklan.

3. Periklanan bukan semata-mata mengirimkan pesan kepada konsumen. Namun menciptakan rangsangan yang tepat dan meningglkan tanggapan (respon) yang diinginkan.

4. Periklanan hanya bisa dibuat khusus untuk satu macam produk atau jasa saja.

KUNCI KEBERHASILAN SEBUAH KOMUNIKASI

1. Rencanakan sebuah komunikasi brand yang efektif, tak akan tercapai tanpa adanya pemahaman produk.

2. Memahami dengan lebih baik bagaimana perilaku setiap orang dalam berkomunikasi.

3. Meciptakan ide yang cukup besar untuk bekerja dengan baik di setiap saluran komunikasi.