SIFAT DAN PERANAN PERIKLANAN DALAM SISTEM SOSIOEKONOMI

Definisi awal periklanan :

seluruh aktivitas orang-orang dan atau organisasi yang berhubungan dengan pengiriman, pencarian, dan penerimaan informasi 'ekonomis' melalui media massa.

Kegiatan periklanan melibatkan :

• pengirim (pemasang) iklan
• agen periklanan
• media massa
• pencari (penerima pesan iklan) barang atau jasa
• pembuat undang-undang
• pengatur (pelaksana aturan)
• pengadilan
• pesan-pesan yang muncul melalui lembaga tertentu

Pilihan akhir masyarakat terhadap suatu bentuk iklan mencerminkan keadaan ekonomi dan kriteria masyarakat tersebut.

Perundang-undangan tentang periklanan mengundang pertanyaan

• Apakah periklanan merugikan bisnis?
• Apakah kepercayaan meracuni kepercayaan?
• Apakah periklanan menyediakan informasi yang akurat?

Ketentuan hukum dan proses administratif yang terlibat di dalamnya, baik ketika pura-pura meyakinkan keistimewaan barang atau jasa yang diiklankannya maupun atas jaminan khusus dari barang atau jasa juga merupakan upaya untuk meningkatkan konstribusi periklanan kepada masyarakat.

Setiap kelompok yang terlibat dalam periklanan perlu menjamin penampilam dirinya secara optimal dalam sistem komunikasi massanya, maka tujuan akhir periklanan dapat dicapai dengan berdasarkan fakta, yaitu :

• Pertama, kita perlu tahu preferensi masyarakat di bidang sosial, politik, dan kebudayaan.
• Keduam kita harus  tahu bahwa ongkos dan keuntungan melekat dalam setiap bentuk iklan yang secara organisasional bisa dibedakan.

PREFERENSI MASYARAKAT

Preferensi suatu kelompok masyarakat terhadap budaya akan mempengaruhi isi pesan iklan.

Misalnya : alat kontrasepsi tertentu bisa diiklankan di beberapa kelompok masyarakat tertentu, namun tidak bisa di kelompok masyarakat lain.

Masyarakat demokratis memiliki sistem yang harus membuat tugas menhadi relatif sederhana di mana preferensi sosialnya dinyatakan oleh para pembuat undang-undang berdasarkan hukum dalam arti dilaksanakan oleh pejabat yang berwenang menjalankan aturannya dan pengadilan.

Perubahan preferensi masyarakat tidak bisa dicerminkan oleh cepatnya perubahan hukum.

SIFAT EKONOMIS INSTITUSI PERIKLANAN

Untuk mencapai penampilan iklan secara optimal, penting diketahui bagaimana interaksi antar komponennya, ongkos, dan keuntungan dari cara mengorganisasikan kegiatannya dan peranan ekonomi masyarakatnya.

Orang percaya bahwa kegiatan periklanan menyebabkan perubahan ekonomi, namun semua data yang diperoleh memberi kesan bahwa kegiatan periklanan cenderung mengikuti perkembangan ekonomi, dalam arti, menyesuaikan diri dengan perubahan ekonomi.

Kelemahan terbesar dalam membicarakan sejarah periklanan adalah penuhnya nilai-nilai estetika dalam pelaksanaan kegiatan periklanannya, meskipun jarang memperjelas kenyataan yang dinilainya.

Beberapa kasus berhubungan dengan alokasi keuangan negara dalam pembuatan iklan :

• Pertama, ada bukti bahwa beberapa keluhan konsumen tentang iklan yang disetujui pemerintah, lebih banyak menyoroti iklan lokal ketimbang iklan nasional.
• Kedua, banyak dana dicurahkan untuk membebani dan mengurangi adanya pengaruh program TV yang langsung membahayakan anak-anak.